9．最佳反向訴求創(chuàng)意。

萬(wàn)科花園新城（沈陽(yáng)）——“這是一個(gè)萬(wàn)科花園新城的廣告，假如到目前為止，你還沒聽說(shuō)過(guò)它的名字……”六款。

又一金獎(jiǎng)獲得者作品。畫面簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，訴求不隨流俗，是出奇制勝的奇葩。

原文：

這是一個(gè)萬(wàn)科花園新城的廣告

假如你還不知道它在哪里

假如你還需要在廣告的右下角看到位置示意圖

那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友

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這是一個(gè)萬(wàn)科花園新城的廣告

假如到目前為止，你還沒聽說(shuō)過(guò)它的名字，雖然是你的朋友數(shù)量有限

假如到目前為止，還沒有一個(gè)朋友向你提起過(guò)它，那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?dòng)

那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友

第二期105-200㎡*****元/起價(jià)T：********

這是一個(gè)萬(wàn)科花園新城的廣告

假如在第一眼我們還不能深刻地打動(dòng)你

假如在你到達(dá)我們這里的5秒鐘之內(nèi)，你還不能產(chǎn)生擁有它的欲望

那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友

第二期105-200㎡*****元/起價(jià)T：********

假如第一眼你還不能認(rèn)出這是哪里

假如你還需要看到更多的圖片和文字說(shuō)明

那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧

第二期105-200㎡*****元/起價(jià)T：********

這是一個(gè)萬(wàn)科花園新城的廣告

假如看到這張取自現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景的照片，你還想象不到它里面住著什么樣的人

假如透過(guò)這扇門，你還不能想象里面的客廳以及衛(wèi)生間有多大

那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友

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這是一個(gè)萬(wàn)科花園新城的廣告

如果你以為這是一個(gè)高手制作的效果圖，顯然你很久沒有去過(guò)哪兒了

如果你以為這是一幅國(guó)外某住宅的照片，顯然你還不知道它在哪兒

那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友

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10．最喧囂的創(chuàng)意。

陽(yáng)光帶，海濱城（深圳）——“您還選擇住在上個(gè)世紀(jì)的深圳嗎？”

一片藍(lán)天，一句話。姿態(tài)太高、話說(shuō)得過(guò)滿、不符合社會(huì)頂層人士圓滿低調(diào)的做人風(fēng)格，這是風(fēng)火做豪宅的通病：廣告出位固然重要，但在盡力招徠的同時(shí)，也要考慮是否也招來(lái)了物議，希望跟詹偉雄他們學(xué)學(xué)。

11．最具煽動(dòng)力的創(chuàng)意。

美林香檳小鎮(zhèn)（北京）——七天創(chuàng)鎮(zhèn)記。七宗醉。

出自北京廣告新銳羅大佐之手，新潮、奇怪、張揚(yáng)兼超級(jí)做作，符合當(dāng)下崇洋媚外、喜新厭舊的世風(fēng)及審美特征、情調(diào)，中國(guó)廣告業(yè)（尤其是北京）又一拿來(lái)主義之典范。

上帝七天創(chuàng)造了世界，香檳小鎮(zhèn)的七天之旅

——?jiǎng)?chuàng)造了美林香檳小鎮(zhèn)

“我想，香檳小鎮(zhèn)將來(lái)的生活，

就應(yīng)該像“?！钡囊宦?/p>

響起美好瞬間的定格”

——一次關(guān)于香檳小鎮(zhèn)的真實(shí)體驗(yàn)

“在全世界，香檳代表著成功、快樂、節(jié)日”

“在法國(guó)，香檳代表著上等、品位、稀有”

“在香檳小鎮(zhèn)，香檳代表著286位生活大師”

——真實(shí)的香檳少之又少

“沒經(jīng)過(guò)修剪的葡萄架，被馬車打磨了上百年的鵝卵石”

“還有那些天生就站在那兒的楊樹、梧桐樹”

“也許自然才是最好的園林設(shè)計(jì)師”

——自然的脈胳，香檳小鎮(zhèn)

“法國(guó)給我印象最深的不是巴黎，而是去往香檳區(qū)的路上”

“優(yōu)秀、資深的設(shè)計(jì)師都知道——最容易學(xué)到的是法國(guó)建筑的浮華，最難學(xué)到的是法國(guó)建筑的簡(jiǎn)約”

——法國(guó)設(shè)計(jì)師留學(xué)日記

第1天巴黎。香檳。溫榆河

晴風(fēng)力3—4級(jí)車速140邁行程：從巴黎到亞丁——香檳區(qū)

還沒進(jìn)入香檳區(qū)，我就已被路邊香甜的空氣和自然的景色灌醉了！

“在距巴黎15分鐘的地方我停了下來(lái)，我看到分布高速公路旁的一排排低層漂亮房屋。它們很和諧地和周圍的樹木融和在一起?！?/p>

巴黎——高速路——香檳區(qū)CBD——高速路——美林香檳小鎮(zhèn)，同樣的高速路，同樣的暢快里程，同樣離塵不離城的——詩(shī)意生活。

天竺區(qū)——北京第1代私家成熟高尚生活區(qū)。溫榆河——北京最富陽(yáng)光水意的生活棲息地。美林香檳小鎮(zhèn)——天竺核心區(qū)。西距溫榆河僅500米。門前京順、機(jī)場(chǎng)2大高速路專線直通CBD。

第2天只允許五分之一的地面生長(zhǎng)房子

晴風(fēng)力3—4級(jí)步行行程：漢斯——未名的自然小鎮(zhèn)

“沒有任何人工斧鑿的痕跡，這個(gè)法國(guó)小鎮(zhèn)就象天然生長(zhǎng)在這塊土地上一樣，所有的房子都是自然排列的，卻又冥冥中有一秩序?！薄懊懒窒銠壭℃?zhèn)，應(yīng)該像香檳區(qū)的自然村鎮(zhèn)一樣天然?！?/p>

0.47超低容積率，18.3%超別墅建筑密度，只允許五分之一的地面上生長(zhǎng)房子。自然，錯(cuò)落，三葉蟲式總規(guī)布局，再現(xiàn)葡萄原鄉(xiāng)小鎮(zhèn)天然意趣

2000年旅法手記

第3天簡(jiǎn)約，建筑的第一秩序

晴風(fēng)力3——4級(jí)車速140邁行程；從巴黎到亞丁——香檳區(qū)

“法國(guó)給我印象最深的建筑不是巴黎，而是在巴黎去往香檳區(qū)的路上”

“優(yōu)秀、資深的設(shè)計(jì)師都知道——最容易學(xué)到手的是法國(guó)建筑的浮華，最難做到折是法國(guó)建筑的簡(jiǎn)約”

留法設(shè)計(jì)師擔(dān)綱設(shè)計(jì)，原質(zhì)感立面，完全現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)美學(xué)。

別墅罕有“剪力墻”結(jié)構(gòu)。無(wú)梁、無(wú)柱，空間更高，更實(shí)用。

雙拼別墅，聯(lián)排別墅，13種戶型彰顯大家風(fēng)范。

私家花園，上下露臺(tái)，地下私人會(huì)所，豪華全功能主臥。

2000年旅法手記

第4天自然，是偉大的園林設(shè)計(jì)師

晴風(fēng)力3——4級(jí)步行行程：葡萄農(nóng)場(chǎng)

“在自然界，你找不到一條直線”“沒經(jīng)過(guò)人工修剪的葡萄架，被馬車打磨了上百年的鵝卵石，還有那些天生就站在那的楊樹、梧桐樹——也許，自然才最好的園林設(shè)計(jì)師”

51%豪奢綠化率，生命、時(shí)間雙廣場(chǎng)，亞西風(fēng)車園林，花園私有最大化！

75000平方米流水園林，緩坡入水設(shè)計(jì)，棧橋，白沙灘，再現(xiàn)自然原生水趣。

2002年旅法手記

第5天運(yùn)動(dòng)的樂趣，讓每個(gè)人成為朋友

多云風(fēng)力1級(jí)車速60邁行程：農(nóng)田舞會(huì)小鎮(zhèn)酒吧

“在法國(guó)香檳小鎮(zhèn)，勞動(dòng)的樂趣讓每一個(gè)人都成為朋友?！薄霸诿懒窒銠壭℃?zhèn)，運(yùn)動(dòng)的樂趣讓每個(gè)人都成為朋友?！?/p>

4200平方米，鐵架結(jié)構(gòu)，玻璃幕墻、現(xiàn)代風(fēng)格運(yùn)動(dòng)主題會(huì)所

內(nèi)設(shè)穹頂泳池、壁球、乒乓球、網(wǎng)球、桑拿、健身等高尚運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，運(yùn)動(dòng)的樂趣無(wú)所不在。

2000年旅法手記

一想到回家/去小鎮(zhèn)的車子就驕傲起來(lái)

“把對(duì)時(shí)間和路的抱怨——留給風(fēng)吧”車子說(shuō)

“一到三元橋就掉頭不見了，永遠(yuǎn)不聽話的家伙！”紅綠燈說(shuō)

“北京時(shí)間5點(diǎn)，回家的心情追不上回家的速度！”我說(shuō)

門前京順、機(jī)場(chǎng)2大高速路，楊林大道出口800米。365日快捷歸家路，CBD人士第一居所。

說(shuō)起溫榆河/TOWNHOUSE的心不由得嫉妒了

“10年，終于交到一個(gè)不一樣的朋友”別墅說(shuō)

“30個(gè)10年，我等了300年”溫榆河說(shuō)

“如果，如果一切可以重來(lái)！”TOWNHOUSE的爸爸說(shuō)

天竺核心，溫榆河畔，第一代高尚別墅區(qū)。區(qū)域內(nèi)十?dāng)?shù)個(gè)別墅項(xiàng)目，40個(gè)國(guó)家、地區(qū)約5000人已經(jīng)落戶，其中1/2為外國(guó)人士。

《憤怒的葡萄》在這兒可不只是斯坦貝克的小說(shuō)

“憤怒！午睡的時(shí)間總有人來(lái)找我乘涼！”葡萄藤說(shuō)

“憤怒！不要把我看作風(fēng)景，在法國(guó)我可是用來(lái)做香檳的！”葡萄說(shuō)

“人和葡萄的故鄉(xiāng)——其實(shí)是同一個(gè)?！薄稇嵟钠咸选返?73頁(yè)。

12．最具民族自豪感的創(chuàng)意。

耕天下（北京）——“500年前，它還是一株年輕的龍柏，站在樹邊的中國(guó)人姓朱，號(hào)永樂?！?/p>

這讓我想起早先出讓廬山別墅的廣告來(lái)：“蔣介石失去的，毛澤東得來(lái)的，全都賣給你”。豪宅一定要和歷史聯(lián)系起來(lái)才有生命力，而這個(gè)歷史一定要匹配目標(biāo)客戶，五千年的中國(guó)歷史文化，取之不盡用之不竭，以上兩個(gè)即是最好的證明。

原文：

500年前，它還是一株年輕的龍柏，

站在樹邊的中國(guó)人姓朱，號(hào)永樂。

古樹后的石門是地祗壇南門——欞星門，始建于明朝嘉靖十一年（公元1532年），正是法國(guó)法蘭斯瓦一世遷居盧浮宮的第四年。

500年后的今天，在中國(guó)朋友家的圓弧觀景廳內(nèi)，我們讀起了多年前的旅居故事。

中國(guó)人自古就習(xí)慣把自己圍起來(lái)，

大抵是太喜歡墻的緣故。

住在這里的中國(guó)朋友，祖上姓烏拉爾汗，一個(gè)中國(guó)滿族正黃旗的姓氏。他的祖輩曾作過(guò)吏管北京的“京北伊”，少時(shí)深宅大院的記憶，曾伴他度過(guò)多年的旅居生涯。他說(shuō)他的根同這個(gè)皇城古都是血脈相通的，他必須回到這里。

中國(guó)最早的私家泳池，出自漢代皇家苑囿。

當(dāng)然，并未建在天臺(tái)之上。

中國(guó)西漢年間的游泳活動(dòng)頗為盛行。公元前183年，

漢武帝于都城長(zhǎng)安上林苑內(nèi)修建了專供王室成員游泳活動(dòng)的“太液池”。

這大概是中國(guó)最早的私家游泳池了。

而把游泳池建在天臺(tái)上，就算到了柯比意設(shè)計(jì)拉侯西別墅的1932年，

仍引起了很大反響。

不要誤以為這是帕拉第歐的“圓廳別墅”

窗外的皇家園林怎能與維琴察的山色雷同。

1532年，建筑大師帕拉第歐設(shè)計(jì)了“圓廳別墅”。

由于建在了意大利維琴察的一座小山丘上，因此四面皆可看到美麗的景色。

今天，站在耕天下的“圓廳”內(nèi)，窗前的中國(guó)皇家園林同樣令人贊嘆，美不勝收。

耕天下能與《唐人筆記》中所記載的“豪宅”同日而語(yǔ)嗎？

關(guān)于“豪宅”一詞的記載可以從中國(guó)早期的《唐人筆記》中找到。

但于21世紀(jì)的今天，我們已沒有必要再去究其根源，

因?yàn)榻袢铡昂勒币辉~的涵義于概念，已全然被現(xiàn)代科技與人文重新改寫。

從巴黎西岱LEPROCEOPE的40杯咖啡

到北京公館的兩盞清茶……

據(jù)說(shuō)當(dāng)年常常光顧巴黎波蔻伯咖啡館（1686年創(chuàng)建）的伏爾泰，每天喝40杯咖啡。

不知他能否知曉：在世界東側(cè)，古壇墻龍柏之下，中國(guó)清王朝的第四位皇帝，

親耕之余，喝去兩盞清茶。

“深宅大院”于今天是個(gè)新鮮的話題，

其背后常隱藏一段關(guān)于家族變遷的故事。

住在這里的中國(guó)朋友祖上曾吏管北京的“京北尹”，

至祖父輩家道中落，家族幾經(jīng)悲喜，憶往昔時(shí)，其父輩對(duì)舊時(shí)的深宅大院仍有頗多感慨；子輩輾轉(zhuǎn)異國(guó)十余載，終亦“歸根”……彼此兩代人，幾杯落肚，唏噓不已。

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